騰訊2017財(cái)報(bào)看點(diǎn)："吃雞"游戲尚未商業(yè)化 音樂或?qū)⒎植?/h1>
3月21日傍晚，騰訊公布了其2017年四季度財(cái)報(bào)，該季度公司總收入663.92億元，同比增長51%，環(huán)比增長2%；凈利潤207.97億元，同比增長98%，環(huán)比增長16%.在被騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰總結(jié)為“實(shí)施多項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措”的2017年，從全年業(yè)績來看，騰訊總收入2377.60億元，同比增長56%，凈利潤715.1億元，同比增長74%.龐大業(yè)務(wù)體量下，過去一年騰訊總營收依舊保持實(shí)現(xiàn)增長。收入成本也相應(yīng)同比增長79%到1208億元。
回到2017四季度，與以往大體相近，騰訊營收仍主要得益于以下幾大主營業(yè)務(wù)的表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長32%到243.67億元，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長45%到155.80億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長49%到123.61億元，包括支付相關(guān)及云服務(wù)收入在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)同比增長121%到140.84億元。該季度收入成本同比增長72%到348.97億元。
昨日財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，被問及是否有回A計(jì)劃，馬化騰稱主要會(huì)看政策上可行性，如果條件允許，會(huì)考慮CDR方式。
一，主要營收分析網(wǎng)絡(luò)游戲：“吃雞”類游戲尚未對收入有明顯作用根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)APP ANNIE發(fā)布報(bào)告結(jié)果顯示，2017年全年騰訊發(fā)行的游戲在中國 IOS APP STORE 收入前100游戲中的數(shù)量呈上升趨勢，至2017年第四季度，騰訊發(fā)行游戲在收入前100游戲中占比超過 30%.在本次公布的財(cái)報(bào)中具體顯示為，全年網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長38%至978.83億元，包括《王者榮耀》等智能手機(jī)游戲的增長推動(dòng)，以及《英雄聯(lián)盟》等個(gè)人電腦客戶端游戲收入。
就四季度而言，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入243.67元。主要得益于移動(dòng)端游戲進(jìn)一步普及情況下，電腦客戶端游戲得以保持同比增長主要受益于其《地下城與勇士》及《英雄聯(lián)盟》兩款游戲營收的增長，不過從用戶活躍度來看，因受移動(dòng)端吸引，整體活躍用戶數(shù)量在下滑，接下來一段時(shí)間這一趨勢很可能仍在持續(xù)。四季度里，移動(dòng)端活躍用戶相對保持穩(wěn)定，包括《絕地求生》等在內(nèi)的2017熱門“吃雞”類游戲雖然在推出速度上落后于網(wǎng)易，但版本更迭也在一定程度上擴(kuò)展了用戶基礎(chǔ)，不過并沒有開始商業(yè)化，還未對收入有明顯作用。2017年12月，騰訊推出了《QQ飛車手游》，日活躍賬戶達(dá)到2000萬并實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定收入。
社交網(wǎng)絡(luò)：音樂或?qū)⒊蔀楣痉植鸷蜻x者2017年騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)方面收入增長52%到561億元，主要受益于直播、訂購視頻音樂等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)和游戲虛擬道具的售賣。也就是說，包括騰訊視頻、騰訊音樂等在內(nèi)的付費(fèi)會(huì)員體系等進(jìn)一步帶來收益成效。
APP ANNIE報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015 年至 2017 年，騰訊視頻月活躍用戶 （MAU） 持續(xù)大幅增長。從 2016 年 Q4 到 2017 年 Q4，騰訊視頻 IPHONE 季度平均月活躍用戶數(shù) （MAU） 增長率超過 30 %，明顯超過中國 5 大在線長視頻 APP 中其它 APP 的季度 MAU 平均增長率。
2017四季度里，騰訊視頻移動(dòng)端日活賬戶同比增長44%超過1.37億，訂購用戶數(shù)同比增長121%到5600萬，主要受獨(dú)播電視劇、電影及自制內(nèi)容的帶動(dòng)。
騰訊音樂娛樂運(yùn)營著包括QQ音樂、酷狗和全民K歌幾款大眾音樂應(yīng)用程序，過去一年其增加了訂購收入并實(shí)現(xiàn)虛擬禮品銷售的明顯增長。而版權(quán)之爭也因阿里音樂、網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間互授版權(quán)而告一段落。
值得一提的是，騰訊控股總裁劉熾平在昨天的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上提到騰訊音樂或?qū)⒊蔀楣痉植鸬暮蜻x者。原因包括“它的股東結(jié)構(gòu)更適合分拆”。
廣告業(yè)務(wù)：媒體和社交雙管齊下2017年度同比增長50%到404.39億元。其中媒體廣告收入增長30%到148.29億元，主要來自騰訊視頻的流量及收入增加。社交和其他廣告收入增長65%到256.10億元，主要受微信和其他移動(dòng)端應(yīng)用和廣告聯(lián)盟產(chǎn)生的收入推動(dòng)。
要特別提一下微信，紐約時(shí)報(bào)曾以五分鐘視頻《HOW CHINA IS CHANGING YOUR INTERNET》重點(diǎn)展示了微信的強(qiáng)大功能，將微信比作“瑞士軍刀”，因其幾乎覆蓋了衣食住行、社交、工作等全部場景。2018年兩會(huì)期間，馬化騰首次對外宣布微信全球月活躍用戶數(shù)破10億。
誕生一年有余的微信小程序也從2017年12月開始嘗試推出小游戲形式，并進(jìn)一步嘗試通過廣告方式進(jìn)行變現(xiàn)，不過這還只是一個(gè)開始。
這樣一款超級APP為騰訊帶來了巨大的商業(yè)變現(xiàn)想象空間，廣告本務(wù)本身之外，支付為另一重要場景。
支付及云服務(wù)：微信支付帶來收入但投入更多2017年騰訊在此相關(guān)業(yè)務(wù)方面收入同比增長153%到433.38億元，也是增長最快的一部。
2017年12月6日，馬化騰在廣州2017《財(cái)富》全球論壇上公布，微信支付綁卡用戶已超過8億。2017年12月7日，騰訊公司副總裁、微信支付總經(jīng)理張穎在廣州2017《財(cái)富》全球論壇上稱，微信轉(zhuǎn)賬交易量是紅包的10倍，過去兩年，微信支付已與近400家銀行進(jìn)行了合作，并擁有超過3萬家服務(wù)商。
不過劉熾平昨日在業(yè)績說明會(huì)上表示，騰訊發(fā)展移動(dòng)支付的目的，是發(fā)展基礎(chǔ)服務(wù)，可能會(huì)有些收入，但研發(fā)投入、推廣費(fèi)用更多，“移動(dòng)支付整個(gè)價(jià)值很大”，騰訊今年還會(huì)加大投資。
騰訊看來始終沒有放棄“弱基因”的零售業(yè)務(wù)，而且逐漸走向與零售巨頭阿里巴巴的正面對決。
2017年12月16日，騰訊以42.15億元獲得永輝超市5%股份，使永輝超市旗下的超級物種成為盒馬鮮生的最強(qiáng)對標(biāo)選手，雙方競爭進(jìn)入白熱化階段；一個(gè)多月后，公告稱騰訊與永輝超市將對家樂福中國進(jìn)行潛在投資；6天后，萬達(dá)、永輝超市、海瀾之家都先后被騰訊重金投入。
實(shí)體商業(yè)和智慧零售的介入成為騰訊在過去幾個(gè)月里的高頻話題。
在昨日的財(cái)報(bào)說明會(huì)上，騰訊方面表示智慧零售策略是鑒于傳統(tǒng)零售商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求而生，馬化騰在剛剛過去的兩會(huì)時(shí)期也稱“外界對于這一需求非常旺盛”，而且不忘強(qiáng)調(diào)騰訊在零售方面的努力與阿里的差異化：騰訊的定位是不做零售甚至不做商業(yè)，而只“賦能”，包括用戶基礎(chǔ)、AI、云，甚至小程序應(yīng)用環(huán)境，達(dá)到去中心化，“對騰訊來說和零售商沒有競爭沖突，騰訊只提供‘水’和‘電’”。
本次財(cái)報(bào)也顯示，騰訊的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，在過去一年線下交易量同比增長了一倍，“用技術(shù)賦能更多小商戶”。
永輝超市、家樂福、萬達(dá)之外，騰訊在2017年也對電商及生活服務(wù)領(lǐng)域“頭部”明星公司進(jìn)行了進(jìn)一步融合參與，包括對每日優(yōu)鮮、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、美團(tuán)點(diǎn)評的投資。
三，逐漸變得高調(diào)的投資業(yè)務(wù)2017年騰訊年度收入成本同比增長79%到1208億元，主要來自包括訂購視頻等內(nèi)容和直播服務(wù)的內(nèi)容成本、投資成本、支付相關(guān)和云等技入擴(kuò)大投入的成本等等。2017年11月，騰訊投資管理合伙人李朝暉透露騰訊迄今投資金額已過千億，投出的獨(dú)角獸規(guī)模公司超過50家。
在此值得一提的是，騰訊在2017年因所投資的包括易鑫、眾安保險(xiǎn)、搜狗等企業(yè)陸續(xù)上市而開始進(jìn)入投資回報(bào)季，并產(chǎn)生了部分凈額收益，加上因投資共享單車、醫(yī)療保健和金融科技等領(lǐng)域公司的估值增加，該部分共產(chǎn)生201.40億元收益凈額，其中產(chǎn)生于第四季度的共79.06億元。
2017年騰訊選擇的參投項(xiàng)目顯得更為高調(diào)而有系統(tǒng)化，除了前文提到的電商及零售領(lǐng)域，還包括企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)投了銷售易的2.8億元D輪融資；人工智能領(lǐng)域以4.5億元戰(zhàn)略投資雷鳥科技；出行領(lǐng)域領(lǐng)投蔚來汽車20億元C輪融資，參投及領(lǐng)投摩拜D輪及E輪融資，收購特斯拉5%股權(quán)；此外還有對快手、知乎、貓眼等文娛領(lǐng)域明星公司的投資，幾乎涵蓋了文娛、游戲、企業(yè)服務(wù)、出行、金融、教育、社交、電商等所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)的大類別。參投公司總計(jì)100余家，從投資標(biāo)的數(shù)量看，超過同年阿里巴巴和百度投資的總和。
以易鑫、眾安、搜狗為開始，隨著被投公司陸續(xù)IPO，騰訊或在今年集中迎來投資回報(bào)期?；蛟S也在一定程度上可以有所緩解龐大業(yè)務(wù)體系在“18周歲成人禮”之后帶來的“中年焦慮”。
此外，馬化騰也坦言騰訊正在大幅增加于視頻、支付、云、人工智能及智能零售等領(lǐng)域的投資，所以在短期內(nèi)可能會(huì)對公司的盈利有些影響。
3月21日傍晚，騰訊公布了其2017年四季度財(cái)報(bào)，該季度公司總收入663.92億元，同比增長51%，環(huán)比增長2%；凈利潤207.97億元，同比增長98%，環(huán)比增長16%.在被騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰總結(jié)為“實(shí)施多項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措”的2017年，從全年業(yè)績來看，騰訊總收入2377.60億元，同比增長56%，凈利潤715.1億元，同比增長74%.龐大業(yè)務(wù)體量下，過去一年騰訊總營收依舊保持實(shí)現(xiàn)增長。收入成本也相應(yīng)同比增長79%到1208億元。
回到2017四季度，與以往大體相近，騰訊營收仍主要得益于以下幾大主營業(yè)務(wù)的表現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長32%到243.67億元，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長45%到155.80億元，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)同比增長49%到123.61億元，包括支付相關(guān)及云服務(wù)收入在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)同比增長121%到140.84億元。該季度收入成本同比增長72%到348.97億元。
昨日財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，被問及是否有回A計(jì)劃，馬化騰稱主要會(huì)看政策上可行性，如果條件允許，會(huì)考慮CDR方式。
一，主要營收分析網(wǎng)絡(luò)游戲：“吃雞”類游戲尚未對收入有明顯作用根據(jù)第三方移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)APP ANNIE發(fā)布報(bào)告結(jié)果顯示，2017年全年騰訊發(fā)行的游戲在中國 IOS APP STORE 收入前100游戲中的數(shù)量呈上升趨勢，至2017年第四季度，騰訊發(fā)行游戲在收入前100游戲中占比超過 30%.在本次公布的財(cái)報(bào)中具體顯示為，全年網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長38%至978.83億元，包括《王者榮耀》等智能手機(jī)游戲的增長推動(dòng)，以及《英雄聯(lián)盟》等個(gè)人電腦客戶端游戲收入。
就四季度而言，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入243.67元。主要得益于移動(dòng)端游戲進(jìn)一步普及情況下，電腦客戶端游戲得以保持同比增長主要受益于其《地下城與勇士》及《英雄聯(lián)盟》兩款游戲營收的增長，不過從用戶活躍度來看，因受移動(dòng)端吸引，整體活躍用戶數(shù)量在下滑，接下來一段時(shí)間這一趨勢很可能仍在持續(xù)。四季度里，移動(dòng)端活躍用戶相對保持穩(wěn)定，包括《絕地求生》等在內(nèi)的2017熱門“吃雞”類游戲雖然在推出速度上落后于網(wǎng)易，但版本更迭也在一定程度上擴(kuò)展了用戶基礎(chǔ)，不過并沒有開始商業(yè)化，還未對收入有明顯作用。2017年12月，騰訊推出了《QQ飛車手游》，日活躍賬戶達(dá)到2000萬并實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定收入。
社交網(wǎng)絡(luò)：音樂或?qū)⒊蔀楣痉植鸷蜻x者2017年騰訊在社交網(wǎng)絡(luò)方面收入增長52%到561億元，主要受益于直播、訂購視頻音樂等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)和游戲虛擬道具的售賣。也就是說，包括騰訊視頻、騰訊音樂等在內(nèi)的付費(fèi)會(huì)員體系等進(jìn)一步帶來收益成效。
APP ANNIE報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015 年至 2017 年，騰訊視頻月活躍用戶 （MAU） 持續(xù)大幅增長。從 2016 年 Q4 到 2017 年 Q4，騰訊視頻 IPHONE 季度平均月活躍用戶數(shù) （MAU） 增長率超過 30 %，明顯超過中國 5 大在線長視頻 APP 中其它 APP 的季度 MAU 平均增長率。
2017四季度里，騰訊視頻移動(dòng)端日活賬戶同比增長44%超過1.37億，訂購用戶數(shù)同比增長121%到5600萬，主要受獨(dú)播電視劇、電影及自制內(nèi)容的帶動(dòng)。
騰訊音樂娛樂運(yùn)營著包括QQ音樂、酷狗和全民K歌幾款大眾音樂應(yīng)用程序，過去一年其增加了訂購收入并實(shí)現(xiàn)虛擬禮品銷售的明顯增長。而版權(quán)之爭也因阿里音樂、網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂之間互授版權(quán)而告一段落。
值得一提的是，騰訊控股總裁劉熾平在昨天的財(cái)報(bào)溝通會(huì)上提到騰訊音樂或?qū)⒊蔀楣痉植鸬暮蜻x者。原因包括“它的股東結(jié)構(gòu)更適合分拆”。
廣告業(yè)務(wù)：媒體和社交雙管齊下2017年度同比增長50%到404.39億元。其中媒體廣告收入增長30%到148.29億元，主要來自騰訊視頻的流量及收入增加。社交和其他廣告收入增長65%到256.10億元，主要受微信和其他移動(dòng)端應(yīng)用和廣告聯(lián)盟產(chǎn)生的收入推動(dòng)。
要特別提一下微信，紐約時(shí)報(bào)曾以五分鐘視頻《HOW CHINA IS CHANGING YOUR INTERNET》重點(diǎn)展示了微信的強(qiáng)大功能，將微信比作“瑞士軍刀”，因其幾乎覆蓋了衣食住行、社交、工作等全部場景。2018年兩會(huì)期間，馬化騰首次對外宣布微信全球月活躍用戶數(shù)破10億。
誕生一年有余的微信小程序也從2017年12月開始嘗試推出小游戲形式，并進(jìn)一步嘗試通過廣告方式進(jìn)行變現(xiàn)，不過這還只是一個(gè)開始。
這樣一款超級APP為騰訊帶來了巨大的商業(yè)變現(xiàn)想象空間，廣告本務(wù)本身之外，支付為另一重要場景。
支付及云服務(wù)：微信支付帶來收入但投入更多2017年騰訊在此相關(guān)業(yè)務(wù)方面收入同比增長153%到433.38億元，也是增長最快的一部。
2017年12月6日，馬化騰在廣州2017《財(cái)富》全球論壇上公布，微信支付綁卡用戶已超過8億。2017年12月7日，騰訊公司副總裁、微信支付總經(jīng)理張穎在廣州2017《財(cái)富》全球論壇上稱，微信轉(zhuǎn)賬交易量是紅包的10倍，過去兩年，微信支付已與近400家銀行進(jìn)行了合作，并擁有超過3萬家服務(wù)商。
不過劉熾平昨日在業(yè)績說明會(huì)上表示，騰訊發(fā)展移動(dòng)支付的目的，是發(fā)展基礎(chǔ)服務(wù)，可能會(huì)有些收入，但研發(fā)投入、推廣費(fèi)用更多，“移動(dòng)支付整個(gè)價(jià)值很大”，騰訊今年還會(huì)加大投資。
騰訊看來始終沒有放棄“弱基因”的零售業(yè)務(wù)，而且逐漸走向與零售巨頭阿里巴巴的正面對決。
2017年12月16日，騰訊以42.15億元獲得永輝超市5%股份，使永輝超市旗下的超級物種成為盒馬鮮生的最強(qiáng)對標(biāo)選手，雙方競爭進(jìn)入白熱化階段；一個(gè)多月后，公告稱騰訊與永輝超市將對家樂福中國進(jìn)行潛在投資；6天后，萬達(dá)、永輝超市、海瀾之家都先后被騰訊重金投入。
實(shí)體商業(yè)和智慧零售的介入成為騰訊在過去幾個(gè)月里的高頻話題。
在昨日的財(cái)報(bào)說明會(huì)上，騰訊方面表示智慧零售策略是鑒于傳統(tǒng)零售商進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求而生，馬化騰在剛剛過去的兩會(huì)時(shí)期也稱“外界對于這一需求非常旺盛”，而且不忘強(qiáng)調(diào)騰訊在零售方面的努力與阿里的差異化：騰訊的定位是不做零售甚至不做商業(yè)，而只“賦能”，包括用戶基礎(chǔ)、AI、云，甚至小程序應(yīng)用環(huán)境，達(dá)到去中心化，“對騰訊來說和零售商沒有競爭沖突，騰訊只提供‘水’和‘電’”。
本次財(cái)報(bào)也顯示，騰訊的移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，在過去一年線下交易量同比增長了一倍，“用技術(shù)賦能更多小商戶”。
永輝超市、家樂福、萬達(dá)之外，騰訊在2017年也對電商及生活服務(wù)領(lǐng)域“頭部”明星公司進(jìn)行了進(jìn)一步融合參與，包括對每日優(yōu)鮮、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、美團(tuán)點(diǎn)評的投資。
三，逐漸變得高調(diào)的投資業(yè)務(wù)2017年騰訊年度收入成本同比增長79%到1208億元，主要來自包括訂購視頻等內(nèi)容和直播服務(wù)的內(nèi)容成本、投資成本、支付相關(guān)和云等技入擴(kuò)大投入的成本等等。2017年11月，騰訊投資管理合伙人李朝暉透露騰訊迄今投資金額已過千億，投出的獨(dú)角獸規(guī)模公司超過50家。
在此值得一提的是，騰訊在2017年因所投資的包括易鑫、眾安保險(xiǎn)、搜狗等企業(yè)陸續(xù)上市而開始進(jìn)入投資回報(bào)季，并產(chǎn)生了部分凈額收益，加上因投資共享單車、醫(yī)療保健和金融科技等領(lǐng)域公司的估值增加，該部分共產(chǎn)生201.40億元收益凈額，其中產(chǎn)生于第四季度的共79.06億元。
2017年騰訊選擇的參投項(xiàng)目顯得更為高調(diào)而有系統(tǒng)化，除了前文提到的電商及零售領(lǐng)域，還包括企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)投了銷售易的2.8億元D輪融資；人工智能領(lǐng)域以4.5億元戰(zhàn)略投資雷鳥科技；出行領(lǐng)域領(lǐng)投蔚來汽車20億元C輪融資，參投及領(lǐng)投摩拜D輪及E輪融資，收購特斯拉5%股權(quán)；此外還有對快手、知乎、貓眼等文娛領(lǐng)域明星公司的投資，幾乎涵蓋了文娛、游戲、企業(yè)服務(wù)、出行、金融、教育、社交、電商等所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)的大類別。參投公司總計(jì)100余家，從投資標(biāo)的數(shù)量看，超過同年阿里巴巴和百度投資的總和。
以易鑫、眾安、搜狗為開始，隨著被投公司陸續(xù)IPO，騰訊或在今年集中迎來投資回報(bào)期?；蛟S也在一定程度上可以有所緩解龐大業(yè)務(wù)體系在“18周歲成人禮”之后帶來的“中年焦慮”。
此外，馬化騰也坦言騰訊正在大幅增加于視頻、支付、云、人工智能及智能零售等領(lǐng)域的投資，所以在短期內(nèi)可能會(huì)對公司的盈利有些影響。
騰訊2017財(cái)報(bào)看點(diǎn)："吃雞"游戲尚未商業(yè)化 音樂或?qū)⒎植?/div>
