“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施”雙輪驅(qū)動，阿里影業(yè)正在向陽而生

這個夏天，能夠與世界杯熱度抗衡的非《我不是藥神》莫屬。這部國內(nèi)罕見的現(xiàn)實主義題材影片，剛一上映就圈粉無數(shù)，豆瓣評分一度高達(dá)9分，累計票房也輕松突破了30億人民幣，可謂叫好又叫座。

該片之所以能夠取得如此成就，當(dāng)然離不開團隊的良心制作，以及出品方、宣發(fā)方等對好作品的堅持。而阿里影業(yè)作為聯(lián)合出品方對該片的神助攻，更是引爆了這枚暑期檔頭號重票房炸彈。

《我不是藥神》由真實事件改編而成，講述的是一個個硬生生真實的故事，劇中沒有強調(diào)主角光環(huán)，沒有刻意刻畫美好，沒有所謂的無私奉獻(xiàn)的精神，沒有所謂的狹義精神，劇中的人物就是生活中再普通不過的人，每個人都可以從劇中人物的身上看到自己的影子，每個觀劇人在歡笑之余都能看到社會的弊端，這是一次對社會現(xiàn)實的鞭撻，以至于有人稱：“原來生活才是最好的劇本”。就是這么一部生活中的作品，贏得了觀眾的歡笑和淚水，阿里影業(yè)選擇之所以再次與壞猴子影業(yè)合作，是因為《我不是藥神》擁有正能量、有影響力的內(nèi)容，符合阿里影業(yè)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求和標(biāo)準(zhǔn)，這也與阿里影業(yè)主打的“頭部內(nèi)容”策略相吻合。

中國不缺乏娛樂至死的爆米花套餐，但缺同時具備社會性、靈魂性和社會性的電影，《我不是藥神》的大火，驗證了中國觀眾的整體觀影素質(zhì)的提高，越來越多的觀影人了解到了好電影的標(biāo)準(zhǔn)，對電影質(zhì)量有了要求，因而阿里影業(yè)重拾內(nèi)容，不斷強調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。演員徐崢表示：《我不是藥神》做到了“讓觀眾有敬意，讓電影人有尊嚴(yán)”。

《我不是藥神》的火爆不僅因為其內(nèi)容的精良，阿里影業(yè)強大的宣發(fā)平臺和營銷策略更是功不可沒。此次《我不是藥神》的營銷見證了阿里系宣發(fā)資源齊上陣，共同為《藥神》打造了一場營銷狂歡。在淘票票APP內(nèi)部，針對暑期檔舉辦了淘票票彩蛋節(jié)，不僅拉動了整個暑期檔的票房，也為《我不是藥神》帶來了巨大流量。同時，阿里影業(yè)打通全平臺資源，覆蓋手淘、支付寶、淘票票、優(yōu)酷等30家APP，達(dá)到了近4億的宣傳資源曝光。不僅如此，《我不是藥神》首次采用燈塔試映，在大數(shù)據(jù)的加持下，為電影宣發(fā)制定策略的科學(xué)指導(dǎo)，阿里魚制作電影衍生品，為觀眾特制紙巾，最大程度的實現(xiàn)了電影的變現(xiàn)。

在《我不是藥神》熱度未減之際，阿里影業(yè)又迎來了好萊塢動作巨制《碟中諜6：全面瓦解》。作為該片的聯(lián)合出片方和新媒體合作伙伴，阿里影業(yè)在打造《我不是藥神》成為現(xiàn)象級影片的經(jīng)驗上，一定會為《碟中諜6》量身定做宣發(fā)策略，于8月31日上映的《碟中諜6》將會成為下一個爆款，阿里影業(yè)也將走上“花路”向陽而生。