安卓平板首次落敗于iPad，盲目高端化是病因
疫情期間，因網(wǎng)課與辦公需求，原本沉寂許久的平板電腦行業(yè)煥發(fā)了一陣生機(jī)，銷量連續(xù)兩年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。不過(guò)這種情況沒(méi)有長(zhǎng)久，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)STRATEGY ANALYTICS數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度全球平板電腦銷量同比下跌15%，五大品牌蘋(píng)果、三星、聯(lián)想、亞馬遜、華為清一色下跌。
更令人難以接受的是，十年來(lái)ANDROID平板電腦份額首次跌破50%。雖說(shuō)平板電腦市場(chǎng)蘋(píng)果一直獨(dú)占半壁江山，但真看份額，依然是ANDROID更多?，F(xiàn)在IPAD銷量略有下跌，ANDROID大廠跌幅更大，尤其是聯(lián)想和華為，跌幅超過(guò)20%。
關(guān)于平板電腦銷量下跌的原因，應(yīng)該與市場(chǎng)逐漸飽和有關(guān)。平板電腦不比手機(jī)、筆記本電腦，手機(jī)幾乎是我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑渲萌招略庐?，所以大約平均28個(gè)月，中國(guó)消費(fèi)者就要換機(jī)一次（數(shù)據(jù)來(lái)源：STRATEGYANALYTICS）。
筆記本電腦的更換周期會(huì)長(zhǎng)一些，但許多學(xué)生和上班族要使用筆記本電腦學(xué)習(xí)或辦公，所以手機(jī)和筆記本電腦市場(chǎng)較為穩(wěn)定。平板電腦就不同了，“買前生產(chǎn)力，買后愛(ài)奇藝”不是開(kāi)玩笑的，疫情期間因網(wǎng)課需求火了一波，但疫情已經(jīng)逐漸過(guò)去，平板電腦市場(chǎng)也出現(xiàn)了飽和，所以才會(huì)呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。
廠商需要思考的是，為何ANDROID平板電腦的跌幅遠(yuǎn)高于蘋(píng)果，他們究竟是哪一步走錯(cuò)了，才會(huì)導(dǎo)致ANDROID平板電腦市場(chǎng)份額跌破50%。
這兩年的平板電腦市場(chǎng)，小雷有兩個(gè)明顯的感觸，一是廠商越來(lái)越多了，二是價(jià)格越來(lái)越高了。當(dāng)初因平板電腦市場(chǎng)不景氣，小米在小米平板4系列推出后，就放棄了平板電腦業(yè)務(wù)，疫情期間看到平板電腦銷量一路飆升，于是重回平板市場(chǎng)，發(fā)布了小米平板5系列，OPPO、VIVO、REALME等，也先后推出了平板電腦。
僧多粥少之下，按理說(shuō)平板電腦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，產(chǎn)品應(yīng)該更加便宜才對(duì)，但我們看到的卻是ANDROID平板價(jià)格越來(lái)越貴，廠商都在沖擊高端市場(chǎng)。OPPO、VIVO、小米的旗艦平板，價(jià)格足以買到IPAD，華為的高端平板價(jià)比IPAD AIR，最離譜的是三星高端平板，價(jià)格直追IPAD PRO。
產(chǎn)品沖擊高端之時(shí)，廠商也想到了完善用戶體驗(yàn)，所以紛紛出錢(qián)出力建設(shè)平板電腦生態(tài)，小米、華為等廠商，都將多設(shè)備協(xié)同辦公當(dāng)做重點(diǎn)。然而ANDROID廠商的努力沒(méi)有起到多少作用，一是因?yàn)锳NDROID平板電腦的生態(tài)建設(shè)起步太晚，一口吃不成個(gè)胖子，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法追上蘋(píng)果。
二是因?yàn)锳NDROID廠商錯(cuò)估了用戶的用途，適合平板電腦的辦公場(chǎng)景不夠多。以小米平板5 PRO舉例，12.6英寸的尺寸，帶上鍵盤(pán)重量超過(guò)900G，便攜性已經(jīng)不算很高了。如果你想用它辦公，同價(jià)位完全可以考慮YOGA 13S、惠普星13之類的小尺寸筆記本電腦。
簡(jiǎn)而言之，ANDROID平板電腦的生態(tài)和品牌價(jià)值，難以撐起高端價(jià)位，當(dāng)ANDROID廠商決定沖擊高端時(shí)，他們必將面臨更加嚴(yán)酷的局面。老牌ANDROID平板電腦廠商還好，有價(jià)格遠(yuǎn)低于IPAD的中低端產(chǎn)品，但部分新入場(chǎng)的廠商，一開(kāi)始就只把目光放到了高端市場(chǎng)，壓根沒(méi)有推出低端平板電腦。
另外，平板電腦市場(chǎng)有個(gè)特點(diǎn)，那就是產(chǎn)品保值率很高，4年前的小米平板4 PLUS，目前二手價(jià)格仍普遍在750元~1000元。許多大品牌的新款中低端平板電腦，配置大幅下降的情況下，價(jià)格其實(shí)與高端產(chǎn)品相差不多。
更大的問(wèn)題是，平板電腦的價(jià)格提上來(lái)了，硬件配置卻沒(méi)有提上來(lái)。2000元左右，我們就能買到搭載驍龍888+/驍龍8 GEN 1、12GB內(nèi)存、120W快充的手機(jī)，但2500元~3000元價(jià)位的ANDROID平板，如小米平板5 PRO、OPPO PAD、YOGAPAD等，全部都是落后一兩代的驍龍870。
小米即將發(fā)布的小米平板6，曝出的消息也是搭載驍龍888處理器。相同價(jià)位，手機(jī)只是屏幕略小了一點(diǎn)，但可以打電話（許多蜂窩平板只能插卡上網(wǎng)，不能打電話），拍照也更強(qiáng)?？吹狡桨咫娔X這種情況，某些消費(fèi)者可能會(huì)覺(jué)得買個(gè)備用機(jī)更劃算。
如果ANDROID廠商想保住平板電腦份額，繼續(xù)在高價(jià)位與IPAD競(jìng)爭(zhēng)顯然不理智，更應(yīng)該搞清楚平板電腦用于辦公的場(chǎng)景并不多，筆記本電腦才是辦公的好選擇。蘋(píng)果直言不會(huì)為IPAD PRO適配MACOS，又打算復(fù)活小尺寸MACBOOK，就是看明白了這點(diǎn)。ANDROID廠商最好的選擇，應(yīng)該主打中低端價(jià)位，并且讓平板電腦回歸影音體驗(yàn)的本質(zhì)。
IPAD什么都好，就是價(jià)格偏貴，哪怕是64GB起步的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品IPAD 9，售價(jià)也要2499元起。ANDROID廠商與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，最好瞄準(zhǔn)IPAD沒(méi)有涉及到的價(jià)位空間，比如2000元以內(nèi)。然而手機(jī)也好，平板電腦也好，都在向高端和高價(jià)進(jìn)發(fā)，大牌廠商甚至不太愿意推出低價(jià)平板電腦。
想要買低價(jià)且配置不差的平板電腦，可能要去看臺(tái)電、酷比魔方之類的二線廠商才行，某些手機(jī)大廠推出的平板電腦，搭載驍龍695，沒(méi)有什么亮眼的配置，售價(jià)都高達(dá)1499元。這足以看出，平板電腦行業(yè)還不夠卷，沒(méi)有像手機(jī)行業(yè)那樣，高端配置爭(zhēng)先恐后下放，生怕性價(jià)比不夠高。
好在，已經(jīng)有廠商打算將平板電腦行業(yè)的水?dāng)噥y。近期數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站多次曝光REDMI平板電腦的動(dòng)作，并確認(rèn)該產(chǎn)品已入網(wǎng)，屬于入門(mén)級(jí)WIFI平板。按照此前的說(shuō)法，REDMI平板電腦會(huì)搭載11英寸2K LCD屏幕、迅鯤處理器，揚(yáng)聲器堆料很足，主打影音體驗(yàn)。
看來(lái)小米是一家清醒的企業(yè)，已經(jīng)明白繼續(xù)強(qiáng)推平板電腦辦公，很可能事倍功半，不如做定位區(qū)分，高端產(chǎn)品仍舊主打移動(dòng)辦公，價(jià)格可以高一些，但中低端價(jià)位必須有主打影音體驗(yàn)的產(chǎn)品。
按照@數(shù)碼閑聊站的說(shuō)法推測(cè)，REDMI平板電腦至少擁有4顆揚(yáng)聲器，屏幕應(yīng)該是貨真價(jià)實(shí)的2K，而不是宣傳為2K，實(shí)際是2000*1200分辨率。至于處理器方面，從定位判斷，大概率是迅鯤900T。目前在售的榮耀V7平板，搭載的處理器就是迅鯤900T，性能大約相當(dāng)于驍龍778G，強(qiáng)于驍龍695。
榮耀V7平板6GB+128GB售價(jià)1799元，接近小米平板5。按照REDMI一向高性價(jià)比的傳統(tǒng)，REDMI平板電腦起售價(jià)很可能在1500元左右，甚至更低。或許REDMI平板能夠起到鯰魚(yú)效應(yīng)，攪亂平板電腦市場(chǎng)的同時(shí)，也讓ANDROID平板電腦廠商煥發(fā)活力，有心思去研究新產(chǎn)品。
此外，小雷認(rèn)為平板電腦企業(yè)還可以搞差異化?，F(xiàn)在平板電腦市場(chǎng)雖然不太卷，但產(chǎn)品發(fā)展的方向卻差不多，屏幕更大、分辨率更高、充電更快、配件更多，一些高端產(chǎn)品還會(huì)多加幾顆攝像頭，提高拍攝表現(xiàn)。
反而是很多年前流行的小尺寸平板電腦越來(lái)越少了，知名產(chǎn)品更是只有IPAD MINI，了解行業(yè)的可能還知道一個(gè)拯救者Y700。某些廠商可以嘗試推出小尺寸平板電腦，主打游戲，8~9英寸比手機(jī)更大，又不會(huì)操作不方便，正是打游戲極為合適的尺寸。
蘋(píng)果在高端平板電腦市場(chǎng)的地位，猶如IPHONE在旗艦機(jī)市場(chǎng)，ANDROID廠商難以與之相比。ANDROID廠商盲目沖擊高端，大概率會(huì)以失敗告終，高端市場(chǎng)不能丟棄，但關(guān)鍵是如何擴(kuò)大中低端市場(chǎng)，保證出貨量。
性價(jià)比仍是ANDROID廠商的殺手锏，REDMI或許就是攪亂行業(yè)的那條鯰魚(yú)。如果說(shuō)在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中誰(shuí)受傷最大，那可能就是山寨平板企業(yè)了。就像當(dāng)初的手機(jī)行業(yè)一樣，因設(shè)備普遍昂貴，所以低價(jià)位山寨廠商橫行，小米等廠商以薄利多銷的方式，壓低手機(jī)價(jià)格，導(dǎo)致山寨手機(jī)廠商難以為繼。
未來(lái)的平板電腦行業(yè)，廠商也會(huì)采用類似的方案，先擠死山寨廠商，培養(yǎng)消費(fèi)者使用平板電腦的習(xí)慣，并不斷向高端沖擊，從蘋(píng)果手中搶占份額。
