跨界！徠卡聯(lián)手海信推出激光電視：看視頻更有德味？

8月3日，徠卡相機中國通過官方微博公布了與海信集團的合作，據(jù)稱將在激光電視領域推出自有產品，而首款激光電視機LEICA CINE 1將在下個月的柏林國際電子消費展覽會上發(fā)布。

盡管不同的品牌之間跨界合作已經算不上太新鮮的事情了，例如相機品牌與智能手機合作、動漫人物與數(shù)碼產品合作等，通過合作或是聯(lián)名的方式增加產品賣點，也算是不錯的營銷手段。今日，歷史悠久的德國相機品牌宣布了將與海信集團以技術合作的方式進軍激光電視領域，相比起又一次聯(lián)名合作的營銷套路，令人感到震驚的是徠卡作為一個相機品牌竟然跨界到激光電視領域。不過，值得注意的是，此次徠卡并非以“品牌合作”或是“聯(lián)名”方式推進此項目，而是宣告即將推出的這款激光電視機為“自有產品”，光從這一點來看，徠卡這一次似乎真的“上頭”了。

不得不說，相比起之前的“小打小鬧”，今年的徠卡變得異常勇猛。早些時候，徠卡公布了2021-2022的年度財報，報告中顯示收入增長達16%，總盈利4.5億歐元，創(chuàng)造了徠卡創(chuàng)立百年來最佳成績，從時間節(jié)點來看，小米與徠卡的合作應該就是在這期間促成的。不過，在與小米12S系列合作之后，徠卡還與堅果投影儀進行了合作，但可能徠卡能夠為堅果在影像系統(tǒng)上提供技術支持，并沒有引起太大爭議。

雖然徠卡進軍激光電視領域的決策聽起來不怎么靠譜，但縱觀在影像技術上有所建樹的廠商都在不少領域中做出嘗試，例如索尼在進軍電視機領域之前是生產收音機的，而富士集團也在液晶材料和醫(yī)療系統(tǒng)上有所發(fā)展。盡管嘗試跨界對一家企業(yè)的發(fā)展來說是非常重要的，但目前來說電視機的市場表現(xiàn)并不理想，尤其是游戲、電影娛樂行業(yè)收到沖擊，間接影響了高端電視的需求。徠卡選擇以售價不菲的激光電視實現(xiàn)跨界計劃的初次嘗試，在沒有太多針對電視的技術底蘊情況下，消費者們會選擇為“可樂標”買單嗎？