海淘便捷又便宜？平臺(tái)之間價(jià)差大

基于便捷和相比國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)渠道選購(gòu)進(jìn)口商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，海淘成為近年來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨之而來(lái)的是種類繁多的跨境電商平臺(tái)和跨境直購(gòu)店。但值得注意的是，海淘的實(shí)惠印象或許并不實(shí)在，北京商報(bào)記者注意到，在不同的平臺(tái)，同樣的商品價(jià)格甚至可能相差一半。盡管如今不少平臺(tái)承諾低價(jià)正品，但在海淘時(shí)，比價(jià)和甄別商品仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)前需做的功課。

近日有消費(fèi)者向北京商報(bào)記者報(bào)料，所購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品在不同跨境電商平臺(tái)的價(jià)格相差極大，以百樂(lè)順農(nóng)動(dòng)物餅干100G裝為例，在天貓國(guó)際的售價(jià)為39元，保稅區(qū)發(fā)貨則需要15元，而同一產(chǎn)品在物美超市價(jià)格為23元，一指遙為21.8元，天貓西選為13元。北京商報(bào)記者對(duì)比其他產(chǎn)品后發(fā)現(xiàn)，不只是百樂(lè)順農(nóng)動(dòng)物餅干，還有很多商品價(jià)格相差都很懸殊，甚至同一商家貨品有兩種售價(jià)。

目前，人們購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品主要通過(guò)兩種方式，第一種是一般貿(mào)易，例如上述提到的物美超市。公開(kāi)資料顯示，在我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易中，一般貿(mào)易是指中國(guó)境內(nèi)有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)單邊進(jìn)口或單邊出口的貿(mào)易，按一般貿(mào)易交易方式進(jìn)出口的貨物即為一般貿(mào)易貨物。一般貿(mào)易貨物在進(jìn)口時(shí)可以按一般進(jìn)出口監(jiān)管制度辦理海關(guān)手續(xù)，這時(shí)它就是一般進(jìn)出口貨物。消費(fèi)者日常在超市中購(gòu)買(mǎi)的進(jìn)口商品一般都是通過(guò)這種方式進(jìn)口的，通常已經(jīng)交過(guò)稅，所以價(jià)格也相對(duì)較高。

而另一種就是近兩年比較火爆的跨境電商，跨境電商中最傳統(tǒng)的就是海外直郵，通常采用海外郵寄+國(guó)內(nèi)郵寄的模式，當(dāng)海外商家接到訂單后，先將商品郵寄到海外倉(cāng)，再由電商轉(zhuǎn)給國(guó)內(nèi)的物流公司。當(dāng)消費(fèi)者使用這種方式購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品時(shí)，可以選擇的商品范圍大、價(jià)格信息比較透明、正品率高。但郵寄速度慢、效率低下且對(duì)商品不滿意時(shí)商家處理流程繁瑣。

在這種情況下，一些有條件的大型企業(yè)都會(huì)選擇保稅模式。北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤認(rèn)為，從傳統(tǒng)的方式來(lái)看，一個(gè)物品能不能快速到達(dá)無(wú)非是運(yùn)送距離的問(wèn)題，但如果利用大數(shù)據(jù)加電子商務(wù)會(huì)更加科學(xué)，大數(shù)據(jù)會(huì)針對(duì)熱賣(mài)的商品做出分析提前備貨，再將商品集中到國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)，這樣消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品就可直接從保稅倉(cāng)發(fā)貨，減少運(yùn)輸時(shí)間，發(fā)貨時(shí)效更接近于國(guó)內(nèi)購(gòu)物，且價(jià)格更為實(shí)惠。但是這種方式只能預(yù)測(cè)到大家經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的爆品，一些冷門(mén)商品很難買(mǎi)到。

對(duì)于上述消費(fèi)者的遭遇，北商研究院特邀專家、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴陽(yáng)表示，這是一個(gè)正?，F(xiàn)象，因?yàn)樨浧返倪M(jìn)貨渠道不同，成本不一樣，定價(jià)策略也不一樣。首先，供應(yīng)商都是在海外渠道進(jìn)貨，如果消費(fèi)者選擇在超市購(gòu)買(mǎi)某商品，那么這個(gè)商品在最后環(huán)節(jié)已經(jīng)加過(guò)價(jià)了，售價(jià)自然就高。但消費(fèi)者如果從廠家直接購(gòu)買(mǎi)該商品，或許可以拿到一個(gè)批發(fā)價(jià)格。不過(guò)另一種情況是，商品本身售價(jià)高，但剛好趕上一個(gè)特價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)，商家出現(xiàn)了大量購(gòu)買(mǎi)的囤貨行為，那該商品給出的價(jià)格可能是這幾種情況下最低的。

其次，商家經(jīng)營(yíng)策略不同也可能導(dǎo)致這一市場(chǎng)現(xiàn)象，有的商家認(rèn)為某商品可以引起消費(fèi)者的關(guān)注，為了更好地吸引人氣，商家可能將該商品平價(jià)銷(xiāo)售，甚至虧損銷(xiāo)售。但也有商家按照正常價(jià)格甚至加成出售，定價(jià)自然就高。所以不同的渠道來(lái)源、不同的定價(jià)策略導(dǎo)致商品的售價(jià)不一樣。

業(yè)內(nèi)人士指出，其實(shí)，早期的貿(mào)易商品是有壟斷性的，以礦泉水為例，一瓶礦泉水的利潤(rùn)很低，但過(guò)去有些商家為了賺錢(qián)把礦泉水的售價(jià)標(biāo)得很高，而另一些商家就低價(jià)售出，市場(chǎng)就出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)，但這種情況不能說(shuō)價(jià)格低的礦泉水就是假的。

近年來(lái)，跨境電商作為新的外貿(mào)方式、新的交易模式和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，取得了快速發(fā)展，在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率逐漸攀升，保持了年均約30%的增速。2016年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到6.3萬(wàn)億元，是2013年的兩倍多，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到8.8萬(wàn)億元。

但快速發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了許多問(wèn)題，其中最讓消費(fèi)者關(guān)心的就是商品質(zhì)量問(wèn)題，化妝品、箱包、鞋子、手表、紅酒這些是重災(zāi)區(qū)。有些高仿產(chǎn)品甚至工藝都與正品廠商一模一樣，讓人很難分辨。

家住北京房山區(qū)的曲女士對(duì)北京商報(bào)記者表示，進(jìn)口商品假貨盛行，即使是一些大型電商平臺(tái)也會(huì)出現(xiàn)摻假行為，去年她在某大型跨境電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)了一雙耐克鞋，后經(jīng)鑒定屬于高仿，無(wú)奈只能退貨。曲女士表示，這家平臺(tái)的價(jià)格實(shí)惠才會(huì)動(dòng)心購(gòu)買(mǎi)，但還是落入了高仿的圈套。

而業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京商報(bào)記者表示，即使保稅區(qū)發(fā)貨的商品，也不一定就是真貨，除非商家可以保證商品從海外到國(guó)內(nèi)各個(gè)運(yùn)輸環(huán)節(jié)的封閉性，且中間過(guò)程沒(méi)人做過(guò)手腳。所以，這就需要消費(fèi)者謹(jǐn)慎選擇購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)，以免買(mǎi)到假貨。

賴陽(yáng)認(rèn)為，在可靠有保障的情況下，消費(fèi)者當(dāng)然更愿意選擇便宜的商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，一些不法商家打著跨境電商的旗號(hào)賣(mài)假貨，但消費(fèi)者并不清楚假貨的比例能占到多少，所以不能說(shuō)便宜的都是假冒的，這就需要消費(fèi)者結(jié)合價(jià)格跟平臺(tái)的可靠性來(lái)選擇商品。其實(shí)最保險(xiǎn)的還是了解所需商品在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)都是互通的，一個(gè)商品的售價(jià)要是比原價(jià)低出太多的話，是假貨的可能性就會(huì)比較大。