“雙輪驅(qū)動” 阿里影業(yè)助力《我不是藥神》成口碑票房黑馬

點(diǎn)映評分高達(dá)9.6分，周末點(diǎn)映上座率達(dá)到36%，點(diǎn)映總票房超過5000萬，電影《我不是藥神》順理成章地火了，甚至被看作是年度票房冠軍的有力爭奪者。之所以說順理成章，一方面是因?yàn)椤段也皇撬幧瘛酚捌旧碣|(zhì)量過硬，另一方面則是因?yàn)榘⒗镉皹I(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，在內(nèi)容和宣發(fā)方面對影片的強(qiáng)勢推動作用。

口碑炸裂，《我不是藥神》或成下一部“戰(zhàn)狼2”

“要爆了!要爆了!《我不是藥神》要賣到30億!”一位院線人士看了影片的點(diǎn)映情況后，按捺不住驚喜發(fā)朋友圈道。這部由寧浩、徐崢監(jiān)制，文牧野導(dǎo)演，徐崢、周一圍、王傳君領(lǐng)銜主演的電影，還未上映就已經(jīng)刷爆了朋友圈，并引發(fā)了從拍攝手法、敘事技巧、社會話題等多維度的討論。

“當(dāng)代藝術(shù)能對當(dāng)代多好?就是拍出這樣的電影，讓病遇見藥，這部電影做到了，致敬?！敝巹∈泛娇戳诉@部電影后，也忍不住點(diǎn)贊。這是一部國內(nèi)罕見的現(xiàn)實(shí)題材電影，講述了神油店老板程勇從一個(gè)交不起房租的男性保健品商販，一躍成為印度仿制藥“格列寧”獨(dú)家代理商的故事，緊扣中國現(xiàn)階段存在的醫(yī)療、住房、教育等方面的矛盾，故而能引發(fā)廣大觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

在淘票票客戶端，《我不是藥神》的想看指數(shù)已經(jīng)達(dá)到了169596，V淘推薦度100%，截至目前已有133322人參與評分，平均分為9.5分。此外，值得一提的是，電影預(yù)告片播放量男女占比分別為54.7%和45.3%，相對比較理想。在此情況下，男女觀眾能夠形成相互促進(jìn)和共同觀影的良好氛圍。

驚艷的數(shù)據(jù)反映了廣大觀眾對這部影片的高度肯定，“從此堵上了那些說國產(chǎn)電影無好片人的嘴?！?、“今年目前為止最牛逼的國產(chǎn)電影，很開心能看到這樣的影片，中國電影在成長?！?、“一個(gè)笑著開始，哭著結(jié)束的好片?！薄ⅰ案腥朔胃?，發(fā)人深思，有笑點(diǎn)，更多是累點(diǎn)?！?、“人間正道是滄桑，平凡的社會永遠(yuǎn)需要不平凡的英雄作出爭斗，縱然前路布滿荊棘，平凡的英雄毅往兮!”

《我不是藥神》的火爆，是近20家制片方、出品方、發(fā)行方集體協(xié)作的結(jié)果，其中阿里影業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的聯(lián)合賦能效應(yīng)顯得尤為突出。作為影片的聯(lián)合出品方及發(fā)行方，阿里影業(yè)打通了電影《我不是藥神》制作、出品、發(fā)行的全鏈路，并整合燈塔、淘票票等全領(lǐng)域宣發(fā)資源，對影片進(jìn)行了生態(tài)化的曝光與營銷。

在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容層面，阿里影業(yè)聯(lián)合壞猴子影業(yè)，對影片的內(nèi)容進(jìn)行了全方位的把控。近年來，阿里影業(yè)先是斥資10億元人民幣，推出了以培養(yǎng)青年導(dǎo)演為宗旨的“A計(jì)劃”，后根據(jù)青春愛情、驚悚、偵探等題材，陸續(xù)成立了五大工作室，培養(yǎng)了一大批專業(yè)的制片、編劇和導(dǎo)演。通過與壞猴子影業(yè)的合作，這些人才可以深度參與到電影《我不是藥神》的拍攝和制作中去，為影片的制作提供雄厚的人力支持。

在新基礎(chǔ)設(shè)施方面，阿里影業(yè)旗下的在線宣發(fā)平臺燈塔和觀影決策平臺淘票票共同發(fā)力，針對影片的預(yù)算管理、制片管理、類型選材、編劇控制到導(dǎo)演制片等環(huán)節(jié)，提供全鏈路的決策支持，有效降低了影片在制作和發(fā)行過程中的風(fēng)險(xiǎn)。

通過在線宣發(fā)平臺燈塔，片方能夠?qū)τ捌脑囉硵?shù)據(jù)進(jìn)行有效地監(jiān)測和分析，并有針對性地制定宣傳策略，為影片造勢。在《我就是藥神》的宣發(fā)過程中，片方先是通過點(diǎn)映收集用戶信息，隨后制定了先打媒體、后打行業(yè)、最后打用戶的宣發(fā)策略。緊接著，燈塔整合了手淘、支付寶、淘票票、優(yōu)酷等阿里系全域資源，對影片進(jìn)行了全場景的曝光。在燈塔的推動下，《我不是藥神》一夜之間在近30個(gè)平臺上實(shí)現(xiàn)了超過4億的曝光，完成了核心口碑第一波釋放。

通過觀影決策平臺淘票票，《我不是藥神》片方得以從規(guī)模化投放、數(shù)據(jù)可視、用戶互動三個(gè)維度出發(fā)，有步驟有體系地為影片宣傳造勢。首先，片方得以憑借淘票票觸及阿里生態(tài)背后的10億用戶，完成規(guī)?；l(fā)聲，為電影初步錨定受眾。隨后通過阿里大數(shù)據(jù)分析，片方可以鎖定影片的潛在受眾，最后通過一系列的用戶互動，徹底調(diào)動觀眾的觀影熱情。

截止目前，《我不是藥神》在燈塔平臺上的爆米花指數(shù)已經(jīng)攀登至第一名，觀影0差評，累計(jì)觀影人次超過150萬，連續(xù)兩天上座率、場均人次第一。點(diǎn)映淘票票市場份額峰值88%，平均60%。

通過《我不是藥神》，我們不僅看到了國產(chǎn)現(xiàn)實(shí)主義題材電影的希望，更看到了阿里影業(yè)對中國電影工業(yè)化的推動作用。在阿里影業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+新基礎(chǔ)設(shè)施的聯(lián)合賦能下，我們有理由相信類似《我不是藥神》這樣的優(yōu)秀影片將會層出不窮。