一口氣推19款手游新品，大招背后騰訊互娛有著怎樣的產(chǎn)品邏輯？
UP2017騰訊互動(dòng)娛樂(lè)年度發(fā)布會(huì)（簡(jiǎn)稱UP發(fā)布會(huì)）在京舉行。在此次發(fā)布會(huì)上，攜19款精品游戲的移動(dòng)游戲環(huán)節(jié)成為了整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的焦點(diǎn)。其新品數(shù)量之多，質(zhì)量之精，或?qū)⒋鬄楦淖?017年的手游格局。
在這樣的態(tài)勢(shì)下，這一眾新品背后的產(chǎn)品邏輯也將對(duì)整個(gè)游戲業(yè)界產(chǎn)生巨大影響。騰訊科技經(jīng)過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，此次騰訊互娛發(fā)布的19款游戲有以下四個(gè)重要方向：
可以看出，對(duì)經(jīng)典老IP進(jìn)行移動(dòng)化，當(dāng)前仍是騰訊互娛的重點(diǎn)戰(zhàn)略。
其中，《拳皇命運(yùn)》對(duì)應(yīng)“拳皇系列”，由SNK正版授權(quán)、銀漢游戲研發(fā)、騰訊互娛獨(dú)家代理。作為70、80后的年代產(chǎn)物，“拳皇”系列擁有大量生活穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的粉絲群體，這將是《拳皇命運(yùn)》上線的重要保障。
根據(jù)騰訊互娛官方介紹，《拳皇命運(yùn)》不僅會(huì)傳承拳皇系列經(jīng)典格斗機(jī)制、再現(xiàn)拳皇粉絲格斗情懷，更將融入MMO多人互動(dòng)體系，通過(guò)PVP、PVE的形式開(kāi)創(chuàng)多人強(qiáng)競(jìng)技的極致拳皇格斗體驗(yàn)。這意味著經(jīng)過(guò)移動(dòng)化后，《拳皇命運(yùn)》在保留拳皇經(jīng)典玩法之外，又針對(duì)當(dāng)前的玩家習(xí)慣進(jìn)行了玩法擴(kuò)展。
值得一提的是，基于LBS定位系統(tǒng)的社交互動(dòng)也將在游戲中上線，依托于騰訊的社交資產(chǎn)和定位技術(shù)，這一功能無(wú)疑將通過(guò)增強(qiáng)用戶間的互動(dòng)，加大《拳皇命運(yùn)》的黏性。
從《拳皇命運(yùn)》的例子中可以看出，騰訊對(duì)經(jīng)典IP復(fù)刻的總體思路大體是選擇大IP，在保留經(jīng)典玩法基礎(chǔ)上，加強(qiáng)“在線”和“互動(dòng)”屬性。在這之中，騰訊在微信QQ上的社交資產(chǎn)頗為重要。
在上下游鏈條層面，騰訊互娛選擇了與合作伙伴共贏。騰訊科技通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，除了《拳皇命運(yùn)》，《傳奇霸業(yè)手游》騰訊互娛選擇了37互娛合作，《魔力寶貝手游》選擇了日本SE公司合作，《奇跡覺(jué)醒》由天馬時(shí)空研發(fā)，《劍網(wǎng)3：指尖江湖》由西山居研發(fā)，《天堂2：誓言》是韓國(guó)手游的國(guó)服版，《尋仙手游》與像素公司合作。
由此可見(jiàn)，比起一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大多只能針對(duì)旗下個(gè)別經(jīng)典端游頁(yè)游產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)刻，得益于騰訊互娛生態(tài)的日臻成熟，騰訊對(duì)經(jīng)典IP的選擇并未因IP來(lái)源受限。事實(shí)上，對(duì)業(yè)內(nèi)資源的強(qiáng)大掌控力，是騰訊持續(xù)進(jìn)行經(jīng)典IP復(fù)刻的重要保障。
在經(jīng)典IP復(fù)刻外，騰訊對(duì)自有IP的再發(fā)掘同樣也不遺余力。《軒轅傳奇手游》是騰訊旗下MMORPG經(jīng)典端游《軒轅傳奇》的移動(dòng)版，同樣由騰訊北極光工作室群打造，是該制作團(tuán)隊(duì)早期自研端游《軒轅傳奇》在移動(dòng)領(lǐng)域的延伸和進(jìn)化。
據(jù)了解，于2011年前后問(wèn)世的《軒轅傳奇》，不僅僅是一款至今仍處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)階段的經(jīng)典端游，同時(shí)更為該工作室積累技術(shù)底蘊(yùn)，并創(chuàng)作出像《天涯明月刀》這樣廣受業(yè)界好評(píng)的產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
依托端游產(chǎn)品、前代產(chǎn)品龐大的用戶群，這一系列手游產(chǎn)品同樣也有著龐大的用戶群體保障。對(duì)于自有經(jīng)典產(chǎn)品的發(fā)掘與傳承，使得此次騰訊互娛旗下的手游產(chǎn)品更具群眾基礎(chǔ)，同時(shí)也對(duì)產(chǎn)品IP本身的價(jià)值進(jìn)行了強(qiáng)化。
在新品矩陣中，《擇天記》具有極為特殊的意義。據(jù)了解，《擇天記》由小說(shuō)IP改編，是騰訊首款影游書(shū)漫聯(lián)動(dòng)作品。
需要強(qiáng)調(diào)的是，在手游發(fā)布的同時(shí)，《擇天記》電視版正在湖南衛(wèi)視及騰訊視頻等五大視頻媒體火熱播出，《擇天記》動(dòng)畫(huà)第三季開(kāi)播的消息也首度對(duì)外公布。
影游書(shū)漫的齊備，使得擇天記這一IP的價(jià)值得到進(jìn)一步提升。
產(chǎn)品層面，《擇天記》不僅唯美復(fù)刻了IP場(chǎng)景和劇情，邀請(qǐng)電視劇聲優(yōu)跨刀配音，陳長(zhǎng)生、徐有容等主角還將成為修行伙伴加入玩家的修行之旅，黃紙傘落雨鞭等百器榜中的法器也將盡數(shù)登場(chǎng)，賦予玩家個(gè)性化的技能體驗(yàn)。
在騰訊互娛方面看來(lái)，在騰訊的泛娛樂(lè)IP矩陣當(dāng)中，手游在IP價(jià)值鏈中有著較為特殊的定位——相對(duì)于文學(xué)、影視、動(dòng)漫等其它泛娛樂(lè)產(chǎn)品形態(tài)，手游玩法更為多樣化，可以帶來(lái)更具沉浸感的體驗(yàn)，同時(shí)又較之其它類型作品而言更趨于長(zhǎng)線，實(shí)現(xiàn)IP增值。
除此之外，騰訊互娛此次推出的《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》同樣也是其IP戰(zhàn)略的一環(huán)，不僅如此，在本次UP大會(huì)上，騰訊動(dòng)漫旗下《從前有座劍靈山》、《中國(guó)驚奇先生》、《一人之下》等3部知名IP也已開(kāi)啟游戲化改編，宣布推出同名手游。
值得一提的是，在此次的手游矩陣中，2款SLG類游戲（模擬游戲）是騰訊互娛矩陣中從未出現(xiàn)的類型。
據(jù)介紹，《我的王朝》是騰訊互娛布局SLG細(xì)分品類的首款策略真國(guó)戰(zhàn)手游，由騰訊互動(dòng)娛樂(lè)光子工作室群自研；《亂世王者》作為騰訊首款戰(zhàn)爭(zhēng)策略手游，則由騰訊互動(dòng)娛樂(lè)天美工作室群自主研發(fā)。
從單機(jī)時(shí)代開(kāi)始，SLG策略游戲便出現(xiàn)過(guò)多款精品，俘獲了一批資深玩家的心；伴隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)品的逐漸從輕度向中重度演化，SLG策略游戲細(xì)分市場(chǎng)正迅速蓬勃發(fā)展起來(lái)。
此次騰訊對(duì)SLG的雙游戲布局，展現(xiàn)了其依托強(qiáng)大自研能力等綜合實(shí)力后發(fā)制人的決心。
另一方面，在卡牌領(lǐng)域，騰訊互娛此次還代理了由育碧正版授權(quán)、玩蟹科技研發(fā)的卡牌手游《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》。據(jù)介紹，該游戲是育碧首款與國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商合作的卡牌手游，將打破傳統(tǒng)卡牌局限，譜寫(xiě)多變宏偉戰(zhàn)局，以毫秒級(jí)響應(yīng)，打造巔峰微操體驗(yàn)。
通過(guò)對(duì)上述19款游戲的梳理，我們可以發(fā)現(xiàn)，在2017年騰訊互娛的矩陣中，IP產(chǎn)品仍是當(dāng)前騰訊互娛手游戰(zhàn)略的絕對(duì)主流，與此同時(shí)，建立在完善游戲生態(tài)上的合作伙伴協(xié)作及自有產(chǎn)品研發(fā)，兩條線并行，使得整個(gè)騰訊互娛的布局更加多元化。
值得一提的是，除了對(duì)IP的價(jià)值發(fā)掘，在本次UP大會(huì)中，對(duì)包括IP培育鏈條在內(nèi)的生態(tài)建設(shè)再次被放上臺(tái)面。
在布局細(xì)分品類游戲?qū)用?，騰訊互娛發(fā)布了極光計(jì)劃，騰訊互娛副總裁劉銘表示，極光計(jì)劃要為玩家，帶來(lái)更多純粹創(chuàng)意的游戲，讓大家玩到更多真正回歸游戲樂(lè)趣本質(zhì)的游戲。具體而言，騰訊互娛將成立一個(gè)200多人專職極光業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，在資金、資源等各個(gè)層面服務(wù)于開(kāi)發(fā)細(xì)分品類游戲的中小開(kāi)發(fā)者。
目前，第一批極光計(jì)劃游戲包括了寫(xiě)實(shí)軍事題材、戰(zhàn)艦類實(shí)時(shí)競(jìng)技游戲《艦炮與魚(yú)雷》；經(jīng)典卡牌基礎(chǔ)上創(chuàng)新的TCG競(jìng)技卡牌游戲《卡片怪獸》；著名二次元IP的音樂(lè)舞蹈游戲《初音未來(lái)》；基于IP的女性向消除類游戲《HELLO KITTY環(huán)球之旅》；IO類休閑競(jìng)技H5游戲《瘋狂雪球》；2D剪紙風(fēng)格奇幻類RPG《無(wú)盡遠(yuǎn)征》等。
在合作伙伴協(xié)作方面，騰訊互娛副總裁呂鵬表示，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)于2013年8月上線，過(guò)去三年共與47位國(guó)內(nèi)外合作伙伴一起發(fā)布了53款精品手游，分成超過(guò)100億元。在2017年，騰訊將繼續(xù)提升平臺(tái)能力和運(yùn)營(yíng)實(shí)力，包括在社交關(guān)系鏈上的繼續(xù)深度挖掘，用戶觸達(dá)渠道的拓展以及分層場(chǎng)景化觸達(dá)，玩家社區(qū)的培養(yǎng)和維護(hù)，以及游戲的精細(xì)和長(zhǎng)線化運(yùn)營(yíng)，與合作伙伴共同打造游戲行業(yè)“英雄聯(lián)盟”。
這一系列以IP為中心，旨在建立完善游戲生態(tài)的舉措，勢(shì)必將在2017年對(duì)整個(gè)手游業(yè)界產(chǎn)生巨大影響。
