夏普賣身 東芝巨虧 失陷的日本電子巨頭到底為何衰落？

繼去年日本“液晶之父”夏普被臺(tái)灣鴻海集團(tuán)收購后，近日，東芝爆出巨虧49億美元，公司首次公開表示業(yè)務(wù)或難以為繼?；厮?995年，當(dāng)時(shí)世界500強(qiáng)榜單上有149家日本企業(yè)，而到了2015年，只有54家日企登上了該榜單，日立跌到了78位，其他前述公司都跌到了100位以外。

曾經(jīng)輝煌的日本電子產(chǎn)業(yè)，到底為何衰落？還保有哪些獨(dú)特優(yōu)勢？出路又會(huì)怎樣？

多數(shù)受困的日本電子巨頭選擇“去家電化”來進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展B2B業(yè)務(wù)。“更多的日企將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向高利潤、高增長的上游以及社會(huì)公用型業(yè)務(wù)，無疑是止血或者復(fù)興最有效的選擇?！?/p>

繼去年日本“液晶之父”夏普被臺(tái)灣鴻海集團(tuán)收購后，近日，東芝爆出巨虧49億美元，公司首次公開表示業(yè)務(wù)或難以為繼。

回溯1995年，當(dāng)時(shí)世界500強(qiáng)榜單上，有149家日本企業(yè)，更有多家日本電子企業(yè)進(jìn)入前50，日立位列13，松下位列17，東芝位列36，索尼位列43，NEC位列48。而到了2015年，只有54家日企登上了該榜單，日立跌到了78位，其他前述公司都跌到了100位以外。

松下2012財(cái)年虧損7000億日元，2013財(cái)年接著又虧損7000億日元。索尼在2008財(cái)年至2015財(cái)年這8個(gè)財(cái)年當(dāng)中，僅有2012財(cái)年和2015財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利。在被富士康收購之前，夏普連續(xù)2個(gè)財(cái)年虧損。據(jù)東芝在近期公布的2016財(cái)年預(yù)測來看，該公司預(yù)計(jì)將連續(xù)3個(gè)財(cái)年虧損。

就全球液晶電視市場來看，日系制造商的份額也連年下降。據(jù)面板研究調(diào)研機(jī)構(gòu)DISPLAYSEARCH發(fā)布的報(bào)告顯示，從2008年到2016年，索尼的液晶電視全球份額從13.7%下降到了5.6%；東芝2008年的份額為6.4%，到2015年被擠出了主要排名；2008年夏普還占有9%的份額，到2014年也被擠出了主要排名。

同樣的情況還發(fā)生在全球電腦和手機(jī)等市場中，日本品牌的份額不斷萎縮。

以家電為例，“二戰(zhàn)后，由于美國的大力扶持加上日本活躍的工業(yè)氛圍，日本制造業(yè)迅速崛起。在白色家電產(chǎn)業(yè)里，比較有代表性的是三洋、松下、東芝。在上世紀(jì)90年代，這些家電產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國，由此產(chǎn)生了一大批忠實(shí)的消費(fèi)群體。多年來，隨著消費(fèi)門檻降低，中國居民消費(fèi)水平不斷提高，日企在中國獲得了豐厚的效益。”奧維云網(wǎng)白電副總郭梅德接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，但最近十年，日本家電品牌在中國市場日益少見，取而代之的是中國品牌的迅速崛起。

有分析指出，日企擅長硬件制造，軟件技術(shù)則處于弱勢，這也導(dǎo)致許多日本巨頭在全球數(shù)字革命中陷入逆境。

日立CEO中西宏明曾對(duì)媒體表示：“數(shù)字化技術(shù)改變了一切，在電視行業(yè)只要一片芯片就可以生產(chǎn)一臺(tái)高質(zhì)量的電視。這就意味著來自韓國和中國的新公司擁有了優(yōu)勢?！?/p>

“日企擅長制造工藝和質(zhì)量控制方面的精益求精，以及在流程管理方面的嚴(yán)密規(guī)則。在當(dāng)下，消費(fèi)電子制造門檻的降低以及過剩的成熟產(chǎn)能，再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，日企的優(yōu)勢正在減弱，一些方面還略有冗余。因此，日企在全球范圍內(nèi)，無論家電還是消費(fèi)電子都在下滑。”奧維云網(wǎng)副總裁、黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

“看起來，面對(duì)數(shù)字化革命，相較日本企業(yè)，韓國和臺(tái)灣公司進(jìn)行了更主動(dòng)積極的應(yīng)對(duì)。日本本土在智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面，和韓國等市場相比都稍顯落后，這或許導(dǎo)致了這些以本土為導(dǎo)向的日本巨頭錯(cuò)失了數(shù)字革命所帶來的機(jī)遇。截至2016年底，日本的LTE（一種4G網(wǎng)絡(luò)）采用率約為60%，韓國的水平超過了70%?！迸聿┬袠I(yè)研究亞太區(qū)科技、電信及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師賴雅婷接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪表示。

“在2008年全球金融危機(jī)后，以三星和LG為代表的韓國企業(yè)利用了韓元對(duì)日元貶值的窗口時(shí)間，從日本競爭對(duì)手那里爭到了一定的市場份額。即使匯率早已正?；?，許多日企仍然被諸多問題所困擾著，主要是因?yàn)槎嗄晖顿Y不足使得運(yùn)營效率低于同業(yè)水平。消費(fèi)電子業(yè)務(wù)對(duì)日本巨頭們的利潤貢獻(xiàn)不斷下降，這就促使這些企業(yè)開始大型的業(yè)務(wù)重組?！辟囇沛酶嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

2011年，海爾收購了日本三洋的白電業(yè)務(wù)。2012年，日立宣布退出有著56年歷史的電視制造業(yè)務(wù)，改為委托代工。2013年，東芝和松下宣布關(guān)閉在中國的電視工廠。2014年，索尼砍掉核心VAIO業(yè)務(wù)，全面退出電腦市場。2015年，東芝把印尼的電視和洗衣機(jī)工廠出售給了創(chuàng)維，松下全面退出在中國的電視生產(chǎn)。2016年，富士康收購夏普多數(shù)股份，NEC把電腦合資公司中的大部分股份出售給聯(lián)想，東芝將白電業(yè)務(wù)出售給美的，松下公司決定完全退出電視液晶面板生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

多數(shù)受困的日本電子巨頭選擇“去家電化”來進(jìn)行業(yè)務(wù)重組，轉(zhuǎn)而大力發(fā)展B2B業(yè)務(wù)?！案嗟娜掌髮I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向高利潤、高增長的上游以及社會(huì)公用型業(yè)務(wù)，無疑是止血或者復(fù)興最有效的選擇?！?。

日立的轉(zhuǎn)型就是一個(gè)典型例子。當(dāng)中西宏明2010年接手日立成為CEO時(shí)，面對(duì)巨額虧損，他決定進(jìn)行重組：關(guān)閉或出售了一部分虧損的業(yè)務(wù)，其中大部分為消費(fèi)電子，轉(zhuǎn)而將重心回歸到重工業(yè)制造，比如核電站和高鐵等。中西宏明當(dāng)時(shí)認(rèn)為消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性改變，日立沒有辦法適應(yīng)環(huán)境，那就退回到日立仍有比較優(yōu)勢的業(yè)務(wù)上，而且發(fā)展中國家對(duì)基建仍有大量的需求。

據(jù)日立官網(wǎng)顯示，目前該公司21%的收入來自社會(huì)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)（公共、城市、交通），信息通信系統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入占19%，高性能材料的收入占14%，物流貨運(yùn)相關(guān)業(yè)務(wù)的收入占到了11%，另外還經(jīng)營著建筑機(jī)械、電子裝置系統(tǒng)和汽車系統(tǒng)等業(yè)務(wù)。雖然日立仍保留了數(shù)字媒體家電業(yè)務(wù)，不過其收入貢獻(xiàn)僅為6%，在所有業(yè)務(wù)中排倒數(shù)第二。