全球數(shù)字廣告開支將在今年全面超越電視廣告

全球廣告營收仍在迅猛增長，頂級廣告服務(wù)商在全球廣告營收中所占份額也越來越高。

據(jù)媒體代理商ZENITH公布的最新數(shù)據(jù)顯示，谷歌是全球廣告營收中占比最高的服務(wù)商，它2016年的廣告營收達(dá)到790億美元。谷歌的廣告營收是排名第二的FACEBOOK的將近三倍，后者去年的廣告營收接近270億美元。

廣告營收的增長主要來自于數(shù)字廣告?？偟膩碚f，廣告開支日趨集中，呈現(xiàn)出強(qiáng)者愈強(qiáng)的態(tài)勢。2016年廣告營收最高的30家服務(wù)商的營收總和占到全球廣告總營收的44%，高于2015年的39%和2012年的33%。

預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告開支將在今年超過電視廣告開支，像谷歌和FACEBOOK這樣的公司都在大力投資數(shù)字廣告市場，隨著數(shù)字廣告市場的發(fā)展壯大，它們將繼續(xù)獲益。百度、微軟、雅虎、VERIZON和TWITTER也在積極發(fā)展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，它們也將從互聯(lián)網(wǎng)廣告增長中受益。

FACEBOOK的廣告營收在2015年就超過了康卡斯特的廣告營收?？悼ㄋ固噩F(xiàn)在排名第三，得益于積極投資新媒體，康卡斯特近幾年的數(shù)字廣告營收也在不斷增長。