淘寶上線“淘鮮達(dá)”：成盒馬鮮生新流量入口

盒馬鮮生已正式接入淘寶。據(jù)悉，淘寶APP首頁(yè)新增淘鮮達(dá)入口，可直接在淘寶下單購(gòu)買(mǎi)盒馬鮮生的商品，并提供一小時(shí)送達(dá)服務(wù)。但目前該功能僅限在上海地區(qū)使用。

進(jìn)入淘鮮達(dá)頻道后，頂部為精選專(zhuān)區(qū)、中部共有新鮮水果、蔬菜凈菜、肉禽蛋品、海鮮水產(chǎn)、冷凍速食、乳制品、烘焙奶茶、零售酒水、糧油副食等9個(gè)類(lèi)目，底部為今日推薦欄目。

億邦動(dòng)力網(wǎng)經(jīng)過(guò)實(shí)際體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，盒馬鮮生產(chǎn)生的訂單或采用獨(dú)立的支付系統(tǒng)，盒馬鮮生的商品加入購(gòu)物車(chē)后，并不會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铩Ｌ詫氃谶@之中，或只起到流量入口的功能。

根據(jù)介紹，盒馬鮮生采用O2O“線上電商+線下門(mén)店”的經(jīng)營(yíng)模式，提供從生鮮食品到餐飲服務(wù)的一站式購(gòu)物服務(wù)。2016年1月，盒馬鮮生首家門(mén)店在上海金橋廣場(chǎng)試運(yùn)營(yíng)開(kāi)張，占地約4000平方米的金橋店內(nèi)陳列超過(guò)3000種商品，其中80%是食品，20%是生鮮產(chǎn)品。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，金橋店每日線上訂單數(shù)量達(dá)4000單，線上訂單數(shù)量已經(jīng)超過(guò)線下，毛利在20％上下。

盒馬鮮生APP上的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，盒馬鮮生已開(kāi)設(shè)了8家門(mén)店，6家位于上海，1家位于寧波，1家位于北京。

但盒馬鮮生的擴(kuò)張步伐也并非一帆風(fēng)順。原定于今年3月31日開(kāi)業(yè)的盒馬鮮生北京首家門(mén)店十里堡店，已陷入長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的物業(yè)糾紛而無(wú)法如期開(kāi)業(yè)，目前該店裝修工程暫時(shí)停工。盒馬鮮生方面稱(chēng)，問(wèn)題正在解決，預(yù)計(jì)門(mén)店四五月份開(kāi)業(yè)。

2016年3月，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，盒馬鮮生已完成規(guī)模大約1.5億美金的融資。此外，有投資人向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，盒馬鮮生融資背后的“金主”就是阿里集團(tuán)，至于是否還有其他資金來(lái)源暫不確定。

盡管盒馬鮮生和阿里集團(tuán)對(duì)此都表示，“對(duì)于這種市場(chǎng)傳言，概不回復(fù)”。但生鮮電商領(lǐng)域已然“火藥味”十足，電商巨頭和傳統(tǒng)商超都在緊鑼密鼓地加緊布局。

2015年底，京東到家與永輝超市共同宣告雙方的業(yè)務(wù)合作落地。雙方將聯(lián)合拓展生鮮O2O市場(chǎng)，提供超市生鮮產(chǎn)品到家服務(wù)；2016年11月，京東實(shí)體店鋪“京選空間”在朝陽(yáng)區(qū)愛(ài)琴海開(kāi)業(yè)，同年年底，物美宣布同多點(diǎn)打通會(huì)員體系，物美會(huì)員積分、優(yōu)惠券、余額等功能可直接在多點(diǎn)APP上使用。

“傳統(tǒng)生鮮零售企業(yè)在往線上走，生鮮電商在逐步深入線下，彼此都希望將整個(gè)鏈路打通?！?一位行業(yè)人士直言。

也有業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，生鮮農(nóng)產(chǎn)品比較特殊，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有著深厚的積淀，電商恐難以直接撼動(dòng)。淘寶此番動(dòng)作，能幫助盒馬鮮生實(shí)現(xiàn)用戶資源的充分利用和流轉(zhuǎn)。有利于商家對(duì)市場(chǎng)的判斷和會(huì)員體系的完善。