1億粉絲的美國網(wǎng)紅，為何要退出互聯(lián)網(wǎng)？
在最近一期美國版的《VOGUE》采訪中，INSTAGRAM 一姐SELENA GOMEZ 公開承認，她已經(jīng)在個人手機上卸載了這個APP?，F(xiàn)在INSTAGRAM上發(fā)布的圖片，都不是她本人制作的。她對于目前的狀態(tài)感到厭倦。為什么這個擁美國最多粉絲的網(wǎng)紅，卻要退出互聯(lián)網(wǎng)這個江湖呢？
在中國，SELENA GOMEZ最廣為人知的身份也許是JUSTIN BIEBER的前女友，這個迪士尼動畫電影出身的童星，不僅是美國童星中，難得沒有長殘又成功轉(zhuǎn)型的代表。這使得她在世界上最大的圖片社交網(wǎng)站INSTAGRAM上，擁有粉絲最多的明星，全世界有超過1億人在關(guān)注她的動態(tài)。曾經(jīng)是前IN一姐的TYLOR SWIFT緊隨其后，有9300萬粉絲，比SELENA要少700萬。
去年7月份，她在INS上發(fā)布的一張可口可樂的廣告圖片獲得了661萬個贊，打破了前男友JUSTIN BIEBER的記錄，成為了獲贊最多的一張圖片。這個記錄迄今無人突破。
這樣的關(guān)注量和點贊量，是每一個明星和網(wǎng)紅們夢寐以求的。但似乎并沒有給她帶來更多幸福感，去年8月，她在INS上發(fā)布了一張?zhí)傻乖谖枧_上的照片后，就停止了更新，理由是為了配合心理治療。
但狂熱的粉絲們并沒有停止追隨的腳步，在停更的幾個月中，SELENA的INS粉絲繼續(xù)上漲，直到11月份她再次更新動態(tài)時，三個月內(nèi)粉絲數(shù)已經(jīng)又增加1000多萬。
但重返INS后，SELENA的更新頻率和風格相較之前有明顯變化，在采訪中她終于承認，現(xiàn)在的賬號都交由團隊打理，她本人已經(jīng)從手機上卸載了這個APP。
在中外互聯(lián)網(wǎng)中，明星告別社交媒體平臺已經(jīng)不是個案。2016年9月，因為喬任梁去世之后網(wǎng)友的惡意評論和攻擊，喬任梁宣布停更微博，并且清空了之前的所有記錄。包括吳鎮(zhèn)宇、舒淇、張子萱、歐弟等在內(nèi)，都曾清空過自己的微博，大部分原因不外乎隱私泄露和網(wǎng)絡(luò)暴力。雖然他們大部分在短暫離開后，又再次回到微博，一如SELENA。社交媒體似乎成了上癮的藥品，讓他們又愛又恨，難以離開。
不管是明星，還是網(wǎng)紅嗎，或者商業(yè)品牌，他的身價與影響力、曝光率是直接關(guān)聯(lián)的。理論上來說，明星網(wǎng)紅們最渴望的就是生活在聚光燈下。但為何越來越多的明星離開社交媒體呢？
首先，不可否認，社交媒體對于明星網(wǎng)紅的品牌和影響力傳播，都起到了極大的幫助，從而獲得了大量關(guān)注人氣和商業(yè)收益。但隨著智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)的深入，不管是明星還是普通人，人們對手機和社交網(wǎng)絡(luò)的依賴，已經(jīng)嚴重影響了自己真實的生活。人們的生活已經(jīng)被電子產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)。甚至開始讓人分裂。
不管是聚會時，還是獨處，玩手機已經(jīng)成為了一種常態(tài)。但同樣是玩手機，其背后的動機卻是不同的。前者是為了從人群中抽離出來，割裂了與周圍人的交流，沉浸在自己的世界中。而后者是為了與人群和自己的社交關(guān)系保持鏈接，害怕錯過或被社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系拋棄。于是這造成了現(xiàn)代人會經(jīng)常感到孤獨，卻又害怕被親密關(guān)系束縛。
社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機恰恰為人們營造了一種幻覺：我們有人陪伴，卻時刻可以根據(jù)自己的意愿來把握和控制。它看似彌補了人性中脆弱的一面，在現(xiàn)實生活中得不到滿足的人們，可以通過對社交網(wǎng)絡(luò)的操縱獲得快感。但只要從線上世界暫時抽離，人們就會絕望地發(fā)現(xiàn)，線上的虛擬和完美的關(guān)系或形象，永遠無法替代真實的人際關(guān)系?；氐浆F(xiàn)實中，發(fā)現(xiàn)不管是生活品質(zhì)，還是人際關(guān)系，都沒有虛擬世界中的那么美好。這種落差會讓人產(chǎn)生分裂和逃避。于是，會促使人更加想回到那個完美的虛擬世界中去。周而復(fù)始，形成了一個惡性循環(huán)。
SELENA在采訪中談到，在成為INS上擁有粉絲最多的人之后，她感到的不是成就和滿足，而是害怕。她時刻擔心因為自己不夠完美，而被粉絲會取關(guān)，也害怕看見不好的評論而遭受打擊。為此她每天都要花好幾個小時拍照片修照片，發(fā)布了更新之后,還要再花幾個小時關(guān)注人們的點贊和評論，睜開眼后的第一件事,和閉上眼前的最后一件事都是刷INS，“醫(yī)生告訴我，這已經(jīng)是上癮狀態(tài)了”。也就是說，這是??！
隨著科技發(fā)展，社會節(jié)奏不斷的加快，人們的生活對于速度和效率的要求也越來越高，但內(nèi)心越來越缺乏安全感，似乎只要沒有了手機和網(wǎng)絡(luò)，就會成為被隔離的孤獨患者。如同上癮患者一樣無法自控地刷新信息，可以稱為這個時代幾乎人人都有的時代病。
社交媒體的初衷是為了人與人不受時間地域階層的限制，可以隨時隨地隨心的交流，在線下社交中，有一個理論是一個人平均只能交往150人，但這個定律在線上已經(jīng)被完全突破。讓原本平行的人際關(guān)系成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，這讓人際關(guān)系更加有趣、密切和快樂。
但是，在度過早期的蜜月期之后，隨著技術(shù)發(fā)展，隨時ONLINE開始侵蝕人際關(guān)系，原本需要保持一定彈性的人際關(guān)系，舒適區(qū)開始受到擠壓。早期線上社交的目的是為了取悅自己，但逐漸演化成取悅別人，美顏PS，比點贊，看留言。
網(wǎng)絡(luò)社交成了一場秀和表演。而早期網(wǎng)絡(luò)社交大受歡迎的原因，就是隨意，隨心，可以放心現(xiàn)實生活中的壓力，不需要可以取悅誰，誰都不知道你在現(xiàn)實生活中活得像一條狗。網(wǎng)絡(luò)成了一個情緒釋放的出口和泄壓閥，雖然這造成了一些垃圾情緒的堆積，但對用戶來說，整體上是正大于負。
但是，隨著社交媒體的演化，逐漸成了一個自我與周圍社交人群的群體性展示，原本單點的行為成了多邊動態(tài)互動的群體性行為，甚至成為了一種攀比和斗狠。原本讓人輕松的社交媒體，正在與這個初衷完全相背離的方向上一路狂奔。社交媒體成為了一種負擔和枷鎖。從這點來說，明星和網(wǎng)紅們的焦慮和恐慌感會更嚴重，她們必須比其他人跑得更快，保持自己的引領(lǐng)地位，才不會被粉絲拋棄。但是粉絲永遠是不滿足的，永遠是喜新厭舊的，于是社交媒體就成了一個黑洞，越是想操控，付出的越多，影響力越大，就會發(fā)現(xiàn)不可控因素越多，恐慌感和焦慮感就越嚴重，直到最后偃旗息鼓，接受現(xiàn)實，嚴重的甚至會身體和情緒崩盤。
和SELENA一樣，曾經(jīng)在INS上擁有57萬粉絲，在YOUTUBE上擁有25萬訂閱量的澳籍網(wǎng)紅ESSENA，就因為不堪承受壓力而注銷了所有社交賬號。她在YOUTUBE的告別視頻上第一次素顏出鏡，告訴人們，那個完美的她其實并不完美，為了維持所營造的網(wǎng)絡(luò)形象，她已經(jīng)失去了正常的生活。
如果按照一天工作8個小時，一周工作5天來算，人們正常的工作時間是一周40個小時。但ESSENA每周花在INS上的時間就超過50個小時，基本上每天都在化妝、擺拍、修圖、和粉絲互動中度過。
社交媒體時代，一夜爆紅是有可能降臨到任何一個人身上的事，UGC和PGC大量涌現(xiàn)。但這其實是現(xiàn)代科技帶給人們的偽“高潮”，它讓人們誤認為自己是富有創(chuàng)造力的和被粉絲喜愛的，但是這很有可能是社交媒體產(chǎn)生的幻像。
不管是主動展示還是被動投入，每個人的線上生活都充斥著大量的旁觀者。手機是一種電子藥物，使我們覺得有壓力而又無法擺脫。而作為一個社會群體，很少有人能忽視旁觀者的意見和看法，在美劇黑鏡里，每個人在社交媒體上都有一個好感度系統(tǒng)，可以隨意給任何打分，得分過低的人會被投進監(jiān)獄，從你的現(xiàn)實生活剔除，也許不遠的未來，這會成為我們的現(xiàn)實。
每個人都要在現(xiàn)實生活中扮演自己，以求贏得他人的好感，為此不惜限制和隱藏自己的真實表達，以至于最后忘了如何表達自我。前社交媒體時代，包括周星馳、憨豆先生、金凱瑞在內(nèi)的諸多喜劇明星都患有嚴重的抑郁癥，就是這種表演型人格傷害性的最佳體現(xiàn)。
而在社交媒體時代，這種自我扮演從明星擴散到了一般人身上，每個人都努力在社交媒體上成為一個更好的我。但更好的“我”并不是更真實的“我”，網(wǎng)絡(luò)上的完美形象一旦在現(xiàn)實中破滅，一方面身邊的人會有被欺騙感，使得現(xiàn)實生活的人際關(guān)系惡化，另一方面也會帶來惡性循環(huán)，人們將更依賴和向往網(wǎng)絡(luò)中展現(xiàn)的那個完美形象。哈佛大學博士、麻省理工教授特克爾認為，我們?yōu)榱诉B接而犧牲了對話。更深的連結(jié)，而不是更多的連接，也許才是我們需要的。
